河北格力逆势出手搅动空调淡季市场

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河北格力逆势出手搅动空调淡季市场

2013冷冻年度开始，延续2012沉闷的市场走势，一直未见空调巨头们格力、美的倾力出手。近日，河北格力电器销售有限公司董事长徐自发高调宣布：河北格力将从2012年开始连续4年，依年度顺序为1997—2000年购买格力空调的用户免费更换新型格力空调。此举一出，市场震动，空调龙头格力在空调行业整体走势下滑的逆境中，逆势而上，摆脱价格战的桎梏，转向口碑营销与实实在在的售后比拼。

有业内专家认为，格力此举的影响力要远比单一的低级价格战要大，要深远。特别是在近两年家电行业整体颓势的环境中，格力此举将引导行业健康发展。预计将会在市场上引起连锁反应，不排除美的、海尔等空调巨头跟进的可能。

家电业业绩大部遭遇“滑铁卢”

8月份，A股家电上市公司的中报将密集披露。从已经披露的预告和快报看来，大多数家电企业的业绩并不理想，“首亏”、“预减”等字眼占据了近半数席位，甚至部分企业利润降幅创下了历年新低。

截至7月底，共有30家家用电器行业上市公司发布上半年业绩预告，3家发布业绩快报，1家发布正式中报。其中，十多家企业“愁云密布”。

上游生产企业一筹莫展，下游零售巨头也难逃厄运。苏宁电器上半年业绩快报显示，苏宁电器营收471.9亿元，同比增长6.69%。但净利润跌至17.44亿元，同比下滑29.49%；可比店面销售收入同比下降了10.38%。这是苏宁电器上市8年来，两大核心指标首次出现负增长。

国美电器的情况有过之而无不及。国美电器上半年未经审计的财务数据显示，截至6月30日的2012年上半年财务数据将录得亏损。而据此前国美电器披露的数据表明，今年第一季度，国美实现净利6739万元，按照此数据计算，国美第二季度亏损将超过6739万元。资料显示，这是公司自2004年以来首次中期业绩亏损。

7月16日，格力电器发布2012年中报预告，格力电器半年报显示，2012年上半年，格力电器营业总收入为483亿元，同比去年增长20.4%，营业利润达32.64亿元，同比增长111.31%，利润总额为34.13亿元，同比增长26.55%。格力逆势增长，一枝独秀在业内引起关注。

空调销售上半年同比下滑超20%

在此背景下，销售遇冷、库存高企成为中国家电企业的真实写照。奥维咨询统计数据显示，2012年1月-6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增长，空调销售量同比下滑超过20%。

奥维咨询(AVC)提供的数据显示，进入2012年以来，整个白电市场一直处于低迷状态。上半年整个白电市场销量同比下降14%，而空调企业下滑最为严重，销量2036万台，同比下降23.3%，销售额693亿元，同比下降15.2%。

而5月至7月的空调销售旺季与节能补贴的实施并没有扭转空调销售的颓势，从已发布的中期快报来看，一些空调企业的第二季度表现远不如第一季度。

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